Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, запустил масштабную социальную кампанию «Посторонних бабушек не бывает». Ее цель – привлечь внимание молодой аудитории к проблемам старшего поколения, которое испытывает трудности в использовании нынешних технологий. Проект призван помочь одиноким пожилым людям освоить мобильный Интернет с помощью волонтеров, сделаться которым может любой желающий.
Tele2 считает, что молодые люди могут стать проводниками пожилых людей в мир Интернета. В их мочах сделать жизнь старшего поколения намного проще, научив пользоваться популярными сервисами и приложениями. Правда, реальность такова, что не у всех бабок и дедушек есть внуки, готовые позаботиться о них. В этой ситуации на помощь приходит Tele2 – оператор создает волонтерское движение, чтобы любой желающий мог поддержать одиноких пенсионеров.
Оператор сбросил социальный видеоролик, в котором призвал молодую аудиторию присоединиться к инициативе и помочь старшим в изучении цифрового вселенной. «Они учили нас читать и писать, выражать свои чувства. Они всегда были готовы оказать первую помощь. Сейчас наша очередь!» – говорится в видео. Освоив мобильный интернет, пенсионеры смогут общаться онлайн и удаленно решать бытовые проблемы – покупать продукты, записываться в поликлинику и делиться эмоциями в виртуальном пространстве. Tele2 предлагает зрителям ролика примкнуть к волонтерскому движению и научить пенсионеров полезным навыкам для комфортной жизни.
Для успешного обучения старшего поколения в Tele2 разработали ряд инструментов. В качестве учебного пособия волонтеры смогут использовать «Путеводитель по мобильному Интернету», какой подготовила Tele2. В нем в доступной манере объясняется, что такое Интернет, как найти и установить приложение, о чем можно спросить голосового ассистента Алису, как зарегистрировать электронную почту и получать послания, за которыми не нужно никуда ходить. Онлайн-версия путеводителя доступна на странице акции.
В рамках кампании оператор также предлагает воспользоваться особым комплектом из смартфона с большим экраном, предустановленных приложений и «Путеводителя по мобильному интернету». Комплект можно подарить пенсионерам, он доступен в салонах связи Tele2.
В социальной сети «ВКонтакте» для волонтеров будет трудиться чат-бот. Он объяснит, с чего начать рассказ о современных технологиях, расскажет о нюансах обучения людей в возрасте, а также проверит познания и будет готов давать ответы на популярные вопросы.
Впервые Tele2 обратила внимание на цифровое неравенство поколений в 2018 году, запустив кампанию «Добавь бабку в друзья». Проект способствовал общению пожилых людей в онлайн-пространстве. В поддержку кампании Tele2 сняла социальный видеоролик, какой набрал более 8,5 млн просмотров.
Спустя год оператор реализовал второй этап – «Переведи бабушку в интернет», притягивая внимание аудитории к неудобствам, с которыми сталкивается старшее поколение из-за неумения использовать современные технологии. Социальный ролик проекта посмотрели возле 10 миллионов человек. Кроме того, видео транслировалось в телеэфире.
Инна Походня, директор по маркетингу Tele2:
«Еще в самом начине нашего социального эксперимента мы получили большой отклик от молодой аудитории, которая была готова помогать своим бабкам и дедушкам осваивать мобильный Интернет. Но как быть пожилым, у кого по какой-то причине рядом нет таких близких? Особенно в условиях пандемии, когда цифровая грамотность, по сути, сделалась единственным пропуском во внешний мир? Поддерживая волонтерское движение, Tele2 призывает всех неравнодушных присоединиться к нашей инициативе и поддержать пожилым людям разобраться с современными технологиями. Это могут быть ваши соседи, коллеги или просто незнакомые пенсионеры. Основное помнить, что чужих бабушек не бывает».
Читайте Konkurent.ru в
